# الإنفلونسرات المزيفة كيغزو السوشيال ميديا — والعلامات التجارية صامتة
شركات كثيرة بدات تستخدم إنفلونسرات مولودة بالذكاء الاصطناعي لترويج منتجاتها على السوشيال ميديا، وهاد الأمر كشفته تحقيقات صحفية — وكولشي كيدور بعيداً عن عيون المستهلكين.
الصورة الكاملة: شنو كيجري بالضبط؟
الشركات مابقاتش كتستخدم إنفلونسرات حقيقيين — دابا كتعتمد على شخصيات مولودة كاملاً بالذكاء الاصطناعي، وهاد الشخصيات كتبان بحال بناديم حقيقيين عندهم تجارب مع المنتوج. المشكل الكبير هو أن هاد المحتوى ما عندو أي إشارة واضحة تقول للمستخدم: "هاد الشخص مزيف."
تحقيق جريدة The Guardian بيّن أن الشركات كتطلب من صانعي هاد المحتوى يوقعو على اتفاقيات سرية — اللي كتمنعهم من الحديث عن طريقة الشغل ديالهم.
مثال حي: تطبيق Once على منصة Instagram
تطبيق Once الخاص بالصور الرقمية يُعدّ مثالاً واضحاً على هاد الظاهرة. شركة Reality Defenders المتخصصة في كشف الـ deepfakes حللت المحتوى الديال هاد التطبيق على منصة Instagram، وتوصلت إلى أنه على الأرجح استخدم إنفلونسرات مولودة بالذكاء الاصطناعي. فيديوهات على الحساب كتبين عروسة كتبكي وكتقول جملات إيجابية على التطبيق — وكلشي كيبان حقيقي، ولكنه مزيف.
القانون: فراغ كبير بزاف
حتى قانون واحد ما كيلزم الشركات تقول للمستهلكين أن المحتوى الترويجي مصنوع بالذكاء الاصطناعي. فالاتحاد الأوروبي، قانون الـ AI Act كيدخل حيز التطبيق فشهر غشت، وكيفرض وضع علامات واضحة على كل محتوى مولود بالذكاء الاصطناعي — بما فيه الـ deepfakes بالصوت والصورة والفيديو. أما فبريطانيا، هاد القانون ما عندوش تأثير.
موقف المستهلكين: مطالبة بالوضوح
مجموعة Which? المدافعة على حقوق المستهلكين طالبت بصراحة أن يعرف الزبناء متى يشوفو إنفلونسر مزيف عوض إنسان حقيقي. المطالبة واضحة، لكن بدون قانون إلزامي — الشركات مازال عندها الحرية تختار.
الخلاصة: شنو كيعنيه هاد الخبر للقطاع؟
هاد الظاهرة كتكشف تحول حقيقي فطريقة الإعلان الرقمي. الشركات بدات تجد طريقة أرخص وأسهل من التعاون مع إنفلونسرات بشريين — بدون مفاوضات، بدون أجور، وبدون أي التزام قانوني واضح. الفراغ التشريعي الحالي، خاصة خارج الاتحاد الأوروبي، كيعطي مجال واسع للشركات باش تستمر فهاد الممارسة. إلا ما جاتش قوانين واضحة تلزم الشفافية، المستهلك كيبقى الطرف الأضعف — مابقاش عارف واش اللي كيشوفو حقيقي ولا مولود بالذكاء الاصطناعي.
مقال من databelarebia — نشرة يومية ديال أخبار الذكاء الاصطناعي بالدارجة المغربية